正在举行的“七星山·骆驼杯”国际极限荒野求生挑战赛第二季系列赛事，全网播放量早已超过50亿，官方直播号近30天场均观看人次接近百万，一场直播点赞动辄破百万，最高人气峰值一度超9万......
泼天流量无疑让多地景区迫不及待地想要复制张家界七星山的操作，点燃了五花八门的荒野求生挑战赛热潮。
这场文旅“新风口”正引发社会热议，到底是景区避免同质化竞争、吸引流量的“新赛道”，还是一个隐藏高风险的“流量陷阱”？
当湖南张家界七星山荒野求生挑战赛决赛来到第10天，人气选手“文车车”和“林北”在12月3日下午的视频直播中，选择了拿2000元奖金退赛，决赛还剩8名选手。12月4日中午1时许，记者在抖音平台上看到，承办方“老六荒野”的决赛第11天直播场次点赞已经突破170万。
2025年7月15日，张家界七星山景区主办的第一届“七星山杯”挑战赛开幕时，来自全国的参赛选手100名，需依靠主办方提供的初始物资——一把柴刀和一截楠竹，在张家界七星山大绝壁自主生存。到了10月8日，“七星山·骆驼杯”国际极限荒野求生挑战赛第二季拉开帷幕，赛事也吸引近100名参赛选手。
此后，比赛以直播、短视频的方式持续展现，因为“低门槛给予了普通人理解和参与的机会，对于传播而言也更有利”，相关内容屡上热搜，爆火出圈，截至2025年11月，“七星山杯”挑战赛全网浏览量已经超过110亿。就连世界知名探险家、野外求生专家贝尔·格里尔斯（贝爷）也在多条选手视频下点赞评论，称其“太对味了”“唤起了我野外探险的回忆”。
节目爆火为参赛选手带来流量和变现机会，在此背景下，冷美人、林北等人气选手纷纷出圈，个人的社交账号已获得超20万粉丝，主办方张家界七星山景区称赛事结束后愿为冷美人提供工作岗位。
据了解，挑战赛中的七星山景区是张家界近年新开发的旅游景区，相比武陵源、天门山等商业化更成熟的景区知名度较低，现在已有了“户外运动的天然竞技场”的标签。
数据显示，张家界七星山因赛事举办，景区门票收入增长了30%，住宿量也大幅上涨。景区将来还计划举办挑战赛第三季、第四季，冠军奖励可能会提升至50万元。当挑战赛第三季正式启动报名工作，报名人数已经迅速突破十万，想进入比赛阶段将竞争激烈。
打开各大视频平台，“极限生存72小时”“无人区穿越挑战”等话题播放量动辄破亿。无数景区、资金和普通人涌向“荒野求生”，这似乎成为一条正在加速的流量“新赛道”。不过，在一项“你会考虑参加荒野求生吗”的网络调查中，59%投了“不考虑，没苦硬吃”，22%选择“给够奖金可以考虑”，线%。
“荒野求生”，其实是个舶来品，选手要在荒无人烟的野外，生火、搭建庇护所、采集、捕猎。2006年，一档名为《荒野求生》的真人秀节目风靡全球。主持人贝尔·格里尔斯仅凭简易装备，在无人荒野、雨林和沙漠中完成一次次极限逃生。
2014年，四姑娘山越野跑首次举行，之后一年比一年参赛规模大。玄奘之路戈壁挑战赛中，参赛者需徒步穿越121公里无人区，经历盐碱地、峡谷等复杂地貌。
《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，我国户外运动参与人数已超4亿人，去年小红书徒步类笔记点击量160亿，登山笔记增速340%，攀岩250%。户外运动对体能、心理以及生存技巧的锻炼，给了更多人进一步尝试“荒野求生”的底气。
随着“荒野求生挑战赛”出圈，除了“七星山杯”挑战赛，近期各地开办的还有华夏荒野的广东川山群岛杯海岛求生赛、南斗荒野的湖南怀化好运通道杯荒野求生比赛、趣玩荒野组织的“广东清远炉田杯”、东方荒野组织的浙江瑞安“东方杯”、贵州印江“缠溪杯”，以及全女阵容的浙江诸暨“NSTD荒野生存挑战赛”等。
值得注意的是，网上近期传出了郑州、成都、长白山等地将举行荒野求生挑战赛的消息。不过多地相关部门均回应没有收到相关报备，部分比赛或有跟风、谣传嫌疑。
张家界七星山景区总经理田健兵接受媒体采访时说，今年7月份举办的第一季“七星山杯荒野求生挑战赛”，前期筹备花费了两三个月时间，需要走完景区内部讨论立项、方案通过、选址勘探、备案、审批整套流程以后，才能开始对外招募。
各地赛事的井喷，让大家越来越觉得“荒野求生”并不是一件门槛很高的事情，好像谁都可以举办、谁都能够参加。
例如，前述提到的人气选手“冷美人”曾在媒体采访中说自己不认识很多野果野菜，会先浅尝确定是否有明显刺激，再决定吃不吃，她特意提醒这种方法很危险，呼吁大家不要模仿。
而参加贵州印江“缠溪杯”中运气不太好的人，开赛第二天就被逼到吃草，草根都不舍得放过。当摄像师提醒不要乱吃不认识的植物，他说：“认识，以前拿来喂猪的好饲料。”
“现在好多荒野求生挑战赛，更像做秀，而非真正的求生技能传递。”广东省探险协会会长黎宇宇直言，国外博主科普求生技能的模式到国内颇有“零门槛游戏”的样子。
新兴景区的流量焦虑可以理解，如果主办方仅以体检排除基础病为标准，把极限运动变成大众娱乐，极限挑战、探险活动存在高风险，一定要避免拿生命换流量的错误导向。提防引发青少年盲目模仿，甚至可能会误导一些游客跟风“勇闯”野山和无人区。要知道，《荒野求生》传奇探险家贝尔·格里尔斯也曾在一次访谈中坦言，节目效果并非全部真实。
中国探险协会发布的《2024年度中国户外探险事故报告》显示：据不完全统计，2024年共发生户外探险事故335起，涉及人员1126人，受伤92人，死亡84人，失踪11人。
安全与健康是此类活动绕不过去的争议点。长期从事景区营销策划的广东景美旅游策划创始人曾令华认为：“荒野求生所需的搭棚建屋、水源净化、防野兽等技能，需长期专业训练，普通人贸然参与，面临的不仅是风雨无遮的生存困境，更可能遭遇虫蛇侵袭、体温失衡等危险。”他进一步分析，普通人容易受“幸存者偏差”影响，只看到网红博主的“高光时刻”，却忽略其背后的专业团队支撑，“有人觉得‘别人能行我也能行’，这种侥幸心理最危险。”在他看来，最终对景区和个人来说，这都是高风险博弈。
医学专家也提醒，长期饥饿与高强度消耗容易引发代谢紊乱与免疫力下降，非专业人士盲目参与风险极高。
荒野求生挑战赛在短视频平台持续发酵，这一现象背后，是2025年文旅市场的集体流量焦虑——大量景区急于通过事件营销破圈，却往往陷入“流量易得，口碑难守”的困境。
数据显示，“十四五”时期，全国新增A级景区约2600家，总数已经达到1.65万家。有报告称，只有5A、头部4A景区能保持30%以上毛利率，大量3A及以下景区徘徊在盈亏平衡线亿元却沦为“空城”的大庸古城、靠“偷甘蔗”营销终致亏本的眉山鸿化村等案例，让部分景区更急于通过“高刺激”活动快速吸睛。
羊城晚报文旅智库专家李星凯指出，“荒野求生”跟风热潮暴露了景区在创新中“重营销轻运营”的通病，需要用专业与责任担当替代流量焦虑。他介绍，湖南张家界作为国内“旅游+极限运动”模式的先行者，确实催生了行业内明显的跟风现象： 翼装飞行世锦赛、天门山跑酷大赛、自行车天梯速降赛等极限运动赛事的成功举办，到大峡谷玻璃桥、极限蹦极等高空体验项目，以及现在的七星山极限荒野求生赛的百亿级流量传播。
“我们要看到，其网红活动成功背后是多部门联动勘察，及人防、技防、医防多重保障，它们的闭环流程是长期投入的结果。”涉足此类项目前，需先联合专业机构做评估，“风险前置是底线’，与其拿品牌赌短期流量，不如做可持续的专业策划”。景区如果节省成本仓促上马极限挑战，最终可能会面临巨额赔偿，甚至被吊销经营资质。
黎宇宇强调：“博眼球的流量效应终会降温，只有真正尊重生命、敬畏自然的活动才能长久。”他呼吁，无论是主办方还是参与者，都应摒弃侥幸心理，以专业态度对待野外活动，让探险精神在安全与责任的框架内传承。
