12月2日上午，市政府新闻办举行高质量完成“十四五”规划系列主题新闻发布会。市体育局体育产业处处长高全存介绍促进体育消费相关举措。
高全存表示，体育产业是拉动内需、推动经济高质量发展的重要引擎，也日益成为促进消费的关键支撑。2021年以来，我市居民人均体育消费整体持续增长，2024年首次突破3000元，占人均可支配收入的5.73%、人均消费支出的8.57%。全市体育消费总规模达到418.59亿元，体育消费对经济的贡献显著增强。为了更好发挥体育产业在扩内需、促消费方面的作用，释放体育消费潜力，天津市体育局做出多项举措。
政策引领，夯实体育消费制度保障。天津市体育局制定了《天津市培育体育消费新场景行动方案》，着力激活赛事、场馆、近山亲水、业态融合、数字、潮玩六大体育消费新场景。通过体育产业发展专项资金，重点支持体育竞赛、场馆建设等项目，以政策和资金双轮驱动激发市场活力，带动社会投资42.07亿元。同时优化体育惠民卡政策，已累计带动消费2.35亿元。
赛事牵引，打造体育消费核心引擎。围绕品牌赛事，持续释放消费动能。在2025年天津马拉松中，天津进一步完善“一票联动多场景”服务模式，深耕“票根经济”，并深化“以赛促游、以赛带消”策略。大量外地跑者通过参赛，游览了海河、五大道等天津标志性景点，实现了“跑马+旅游”双重体验，为我市带来2.05亿元的消费增长。
打造场景，赋能农文商旅融合发展。积极推进赛事“进景区、进街区、进商圈”，通过“跟着赛事建市集”“跟着赛事去旅游”，打造“一日比赛、多日停留，一人参赛、全家旅游”的“体育+”新模式，带动景区、街区、商圈客流量与销售额明显提升。大力培育冰雪经济，20242025年冰雪季，全市参与冰雪运动达550万人次，人均冰雪消费超过3700元。大力培育户外经济，围绕“山海湖河林”资源，积极打造东疆海上、蓟州山地、潮白垂钓、武清赛车、团泊自行车等户外运动IP。
引进龙头，激发体育市场活力。积极引入龙头企业和重点项目，带动产业集聚。例如引进中安体育小镇，盘活梅江二期闲置场地，打造一站式体育生活场景；引进橙狮体育，改造建设乐动力建中里体育特色街区，营造沉浸式体育消费体验，吸引众多体育业态入驻；引进总投资20亿元的战觉城项目，建成后将形成集专业赛事、全民健身、商务休闲于一体的体育产业综合园区。目前，全市体育企业总量已达11896家，年度新注册体育企业2093家，均创历史新高。
