6月，2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛在文昌精彩开打，来自11个市县的32支乡镇球队，共赴这场“体育+文旅”的夏日狂欢；7月，2025世界沙滩飞盘精英邀请赛在三亚火热开赛，来自10个国家和地区的20支顶尖飞盘队伍在沙滩上挥洒汗水；8月，2025年尾波冲浪世界杯在海口激情上演，世界顶尖冲浪选手在浪尖起舞。
7月12日，2025年世界沙滩飞盘精英邀请赛在三亚大东海旅游区开赛。赛事共吸引了来自10个国家和地区的20支队伍、350余名选手齐聚三亚，同场竞技。
本次赛事作为2025中国生活体育赛事消费季的重要组成部分，旨在推广“体育+旅游”的融合发展方式。三亚市旅文局相关负责人表示，通过此次赛事，不仅让市民游客更加深入了解飞盘运动的魅力，还通过赛事搭建了国际交流平台，提升了城市的国际知名度，进一步加强了三亚作为国际休闲旅游目的地的影响力。
“没想到暑假有这么多赛事，我们特意选择了赛事周期来海南，白天观看比赛，晚上游览景点，体验很特别。”从上海来的游客张先生一家观看完沙滩飞盘比赛后告诉记者。
8月10日晚，2025年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（海南“村VA”）在文昌文城镇玉阳公园收官。自6月15日开幕以来，海南“村VA”创下多项纪录。32支队伍展开68场对决，4场千人村宴场场爆满，截至8月10日，累计吸引近80万人次现场观赛，全网曝光量破6.5亿。
多名当地民宿、餐饮负责人表示，赛事期间客流量大增，“赛票+村宴+住宿+购物”的组合拉动力明显，已成为产业带动的经典案例。“这是一个节庆，更是一场对乡村资源整合的实践。”民宿老板刘女士说。
8月16日，2025年尾波冲浪世界杯暨海口尾波冲浪国际公开赛在海口开赛，吸引德国、波兰、英国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、泰国、菲律宾、阿联酋、中国等14个国家和地区的120多名顶尖选手参加。首次来海口参赛的外国选手点赞赛事服务，“这座城市的热情与滨海魅力令人难忘，赛后一定要好好探寻这里的自然与人文风光。”
赛事对旅游的拉动立竿见影。据相关数据显示，7月以来，海口、三亚、万宁等赛事举办地的酒店平均入住率同比提升10个百分点，其中赛事场馆周边酒店在比赛期间基本满房。
体育赛事带来的不仅是观赛游客，更有大量参赛者及其家属，这部分人群往往具有更强的消费能力。
7月19日，2025全国跆拳道俱乐部联赛（海南站）在万宁市文化体育广场体育馆举行。本届赛事规模再创新高，共有来自全国的20支精英俱乐部代表队近700名选手参加。赛事期间同步举办万宁体育旅游推介会，选手可体验冲浪、滨海徒步等特色项目。万宁依托“冲浪胜地”资源，打造“上午擂台竞技、下午浪尖逐梦”的独特体育旅行模式，推动赛事经济与文旅消费深度融合。
“这次来海南参加跆拳道比赛，我们全家都来了。比赛期间，我们还去打卡了万宁日月湾、石梅湾等景点。”来自北京的选手家长刘女士说，比赛结束后还计划去分界洲岛和呀诺达雨林玩玩，预计在海南停留6天。
像刘女士这样的“参赛+旅游”人群不在少数。体育消费直接延伸为旅游消费。数据显示，参赛运动员及家属在海南的人均消费达到普通游客的1.6倍，他们在餐饮、购物、景区游览等方面的支出显著高于平均水平。
“赛事经济具有明显的叠加效应。”业内专家认为，“参赛者既是运动员也是游客，体育消费与旅游消费自然衔接，形成了‘体育搭台，旅游唱戏’的良好局面。”
海南大学国际旅游与公共管理学院教授范士陈认为，作为热带岛屿省份，海南地理和气候条件优越，举办各类赛事活动的先天优势得天独厚。同时，海南旅游资源特色鲜明，推动体旅深度融合的资源要素禀赋、特色文化底蕴独一无二；环岛旅游公路，体育场馆建设等基础设施不断完善，为体旅融合发展提供了更加坚实的支撑。
如何将赛事的短期流量转化为长期的旅游“留量”，是海南正在探索的重要课题。
范士陈建议，首先海南要丰富赛事类型，打造自主品牌化赛事。海南的赛事要融入本地文化，要将黎族苗族文化、海洋文化、民俗文化等相融合。如海南“村VA”，将体育竞技与农村传统文化活动相融合，以独有的“村味”吸引了大量游客。纵观海南近期开展的系列赛事活动，既有民族风，又有国际范，特色化的旅游体验，充分满足了游客多层次、多元化的需求。
“海南要创新办赛形式，要走群众易于参加的比赛，才能通过办赛进行引流。”范士陈说，海南应该举办门槛较低，大众都可以参加的群众赛事，这样就可以吸引更多的人来海南参赛的同时还能带动旅游。同时，海南还要进一步完善基础设施建设和提供良好的旅游服务。
范士陈强调，赛事的前期宣传很重要，例如近期较火的“苏超”，这个赛事提前半年就开始预热宣传造势了，所以海南要注重赛事的营销，宣传到位了才能让更多人关注这个赛事。此外，赛事的举办还需政府的支持，要对重点品牌赛事精准扶持，同时还要培育本土体育企业壮大，这样海南文旅产业才能越做越好。
“跟着赛事去旅游”已成为海南旅游发展的新亮点和新趋势，更多赛事活动的广泛开展以及体旅融合的不断深入，必定能将赛事带来的一时“流量”转化为源源不断的“留量”，以赛事活力激发文旅热力，为海南文旅高质量发展注入更多动能。
