2024年“中国体育彩票（1+31）社会责任报告”创新呈现方式，让“报告”从纸面走向生活，让数据化为民生故事，推动社会责任深化为社会共治的价值共鸣。其中《2024天津体育彩票社会责任报告》诠释了“看得见、听得到、摸得着”的责任。
看得见的责任，是实体店内实时更新的公益金使用展板，是电视荧屏上跳动的开奖流程，是短视频里“理性购彩”的青春宣言。听得到的责任，是广播电波中循环的公益之声，是全年覆盖1.5万人次的责任培训课堂，是代销者诚信经营的集体承诺。摸得着的责任，是海棠花节上古风团扇的公益寄语，是欧锦赛观赛场所的理性购彩提示……
“海棠花节的时候，我在天津市体育博物馆参观了体彩30年主题展，还参加集章打卡活动，兑换了礼物，我觉得这种方式很有趣，让我对体彩有了很多了解。”市民韩冬雪对报告提到的“体彩拓宽公益边界”印象深刻。2024年，在“运动之都”的建设浪潮中，天津体彩打造出体彩文化与城市脉搏同频共振的生动实践。新春市集的人潮中，水上公园的欢笑里，“体彩新春季”用游戏互动传递公益初心。海棠花影摇曳的五大道，“知否知否又见津彩海棠依旧”城市漫步，让年轻群体在文化浸润中读懂体彩价值。从泡泡岛音乐节的沉浸式展区到哪吒体育文化嘉年华的品牌特装店，从天津市体育博物馆的体彩30年成果展到打造“多彩天津”抖音话题全网曝光，让品牌年轻化战略在文旅融合中开花结果。“我觉得体彩活动很潮很有趣，打破了我的固有认知。”韩冬雪说。
“我只在逛街的时候和朋友一起在商场里刮过两次即开票，所以之前对体彩的认知仅停留在‘能中奖的好玩游戏’层面。但是我爸经常会买足彩，有一次他从体彩店领回了一个很漂亮的环保购物袋，还带回了防火和防诈的宣传手册。”韩冬雪觉得手册很实用，“尤其是对于老人来说，这些安全知识非常有必要掌握。”
渠道建设探索方面，天津体彩建成了“体彩+咖啡”“体彩+观影”“体彩+体育”“体彩+旅游”等56家主题店，将体育彩票与各类文化、体育、娱乐、休闲等元素相结合，为购彩者带来了全新的购彩体验。“津彩益+”品牌新增的消防安全主题店，让实体店变身社区安全知识驿站。近百家商业综合体展示体验中心与200多家小微便利渠道，让公益触角延伸至城市末梢。
韩冬雪和朋友在商业综合体展示体验中心有了刮彩初体验，家住河东区中山门东里的崔顺东则偏爱传统实体店，喜欢足彩的他在店里认识了很多同样喜欢足球的朋友。聊起体彩践行责任，崔顺东提起了家附近的一片健身场地，“河东区团结东里社区公园原来没有健身器材，地面都是面包砖，后来公园里新增了很多智能化健身器材，这些器材就是体彩公益金支持配建的对不对？我几乎每天都去那里锻炼。”崔顺东说。
在天津市北辰区北辰道与铁东北路交口处，一座占地总面积9万平方米的体育乐园，这片天津油漆厂搬迁后留下的闲置厂房变身成为集体育、文化、旅游于一体的综合性文体产业园。体育乐园内的足篮排多功能运动场和室外智能健身房建设得到170余万元体育彩票公益金的支持。一开始健身房运维负责人听到的最多的问题是“这是免费的吗？”不少群众对于能免费使用智能健身房感到震惊。体育彩票公益金支持老旧社区体育设施升级、盘活城市边角地和闲置厂房，让运动变得触手可及，公益责任从抽象理念变为可感知的城市温度。（转自8月1日《中国体育报》07版）
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