近年来，“体育+旅游”融合发展模式日益受到人们青睐。这种将体育运动与旅游休闲相结合的方式，为人们带来了全新体验，也为自贡城市发展注入了新活力。
运球、转身、上篮……6月下旬以来，每到暮色初临时分，荣县梧桐街道篮球赛便在县体育中心上演，日均观赛群众超2000人，14支参赛队伍累计吸引线万人次关注。数据显示，赛事带动周边餐饮、零售商户营业额增长30%，形成“体育+消费”的良性循环。这场家门口的“街超”，不仅点燃了市民的运动热情，更成为“体育+旅游”的鲜活样本。
据悉，荣县梧桐街道在今年夏天举办了首届全民健身快乐运动会，涵盖乒乓球、羽毛球、篮球、拔河等多个项目，吸引了366名运动员参与。7月11日，在该街道首届全民健身快乐运动会闭幕式上，发给运动员的奖品为辣椒、冬瓜、土鸡、土鹅等当地特色农产品。“这场运动会不仅展现了街道居民的运动热情，更以别出心裁的农产品奖励，成为一次连接体育、民生与地方特色的生动实践。”荣县梧桐街道党工委书记钟富怀说。
无独有偶，6月22日，2025“华商A10杯”城市街头篮球争霸赛开赛，22天的比赛时间里，吸引20余支球队200名参赛选手参加，引流超5万人次。
潮流篮球装备、创意文创产品、新能源汽车展……记者注意道，在华商国际城，赛事现场特设“篮球主题消费市集”，既满足球迷需求，也引导观众消费。赛事期间，商圈内餐饮、娱乐、零售商家联动开展餐饮满减、购物抽奖、娱乐项目免费体验等系列促消费活动，满足大众“看比赛、享美食、购好物、玩尽兴”一站式消费体验。
聚焦省级体育消费试点城市创建工作，持续推动体育消费和赛事经济不断升温。今年以来，我市先后举办了2025年中国自由式小轮车联赛自贡站、2025年全国少年儿童跳水冠军赛B区比赛、2025自贡半程马拉松暨“跑遍四川”自贡站等国省级赛事活动6场次，参与人员3万余人次；自主举办了“成渝双圈杯”自贡国际恐龙灯会桥牌公开赛、环四川·荣县首届山地自行车公开赛、2025“自在走跑·爱流尖山”2025中国全民健身走（跑）大赛等省级体育赛事活动17场次，参与人员12万余人次。
同时，我市持续推进体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动，将体育赛事活动与春节、五一、端午等节庆活动深度链接，开展了自贡市迎春健身跑、四川省全民健身大拜年活动（沿滩区分会场）、自流井区“非遗烟火漫盐都·五一自井拾雅趣”武术展演、贡井区艾叶镇“山海勇士赛”、华商国际城“城BA”篮球赛、富顺“浓情端午·乐动富顺”龙舟赛等全民健身赛事活动140余场次，参与人员55万人次。截至目前，全市累计开展各级各类赛事活动160余场次，参与人员超70万人次，带动消费超3亿元。
在我市从事体育旅游行业的李明说，体育赛事可以吸引大量游客，促进当地旅游产业的发展，旅游资源也为体育赛事的举办提供了良好的场地和环境，提升了赛事的品质和影响力。
记者从市教育体育局获悉，我市将积极谋划实施“体育场馆提档升级、重大赛事集群培育、竞技体育乘势跃升、户外运动全域发展、赛事经济赋能增长”等专项行动，围绕优势体育项目、城市核心商圈、知名旅游景点、特色美丽街区等，整合地方政府、行业组织、龙头企业等多方力量，策划推出一系列新兴体育赛事活动，让“体育+旅游”的产业链创造出更多价值，更好服务人们愉悦身心、畅游四方的需求。（除署名外由受访单位供图）
