上周末，“苏超”第五轮激战正酣，赛场上“巅峰对决”，赛场外“跟着赛事去旅行”也格外火热。今年以来，“跟着赛事去旅行”从现象级热潮升级为产业新范式，为全国文旅市场注入强劲动力。各地纷纷通过赛事IP孵化、场景再造等方式，推动文体旅深度融合，把“赛事”变“赛道”、“流量”变“留量”。从赛事IP衍生文创产品，到定制观赛旅游线路，再到打造“赛事+”消费生态圈，一场场体育盛事正成为撬动文旅经济的新支点。
今年以来，全国各地更新“跟着赛事去旅行”目录，打造特色赛事品牌，吸引更多游客前来观赛体验。
近期，亚洲杯飞碟射击比赛、中国网球巡回赛太原公开赛、环五台山超级越野赛等一系列赛事在山西举办。6月15日，环五台山超级越野赛在山西省忻州市繁峙县伯强村开跑，来自俄罗斯、日本、英国等国家以及全国各地的近2000名越野爱好者在五台山脚下竞逐。赛事创新融合夜间经济，吸引参赛者与游客夜游砂河“不夜憨山”文化街区，体验“日拜五台、夜游憨山”双线公里核心赛道垂直攀升超千米，我们天不亮就出发，一路迎着朝阳上山。今后，我还会继续报名前来参赛。”多次参加比赛的选手王先生激动地说。
随着长白山天池进入开冰期，吉林省“一县一品”精品赛事——第六届长白山“天池云路”登山赛即将拉开帷幕，向全国游客发出“22℃的夏天”清凉邀约。作为长白山地区极具影响力的户外体育赛事之一，长白山“天池云路”登山赛依托自然景观与人文底蕴，构建起竞技挑战、生态体验的特色登山品牌。每到赛事举办期间，各地参赛者纷至沓来，促进了长白山地区住宿、餐饮、交通等领域的消费增长。
值得关注的是，在赛事的持续带动下，不少赛事举办地文旅接连“出圈”，越来越多游客赶来解锁深度旅游体验。
不久前，贵州惠水县举办了端午龙舟赛，吸引众多游客前来体验。“不少游客来自北京、上海、广州等地，龙舟赛开赛前一周，全县酒店客房就被预订一空了。”惠水县文化广电和旅游局（县体育局）副局长陈祥说，不少游客在赛后开启深度游玩模式，将当地的好花红村、千亩茶场等景点纳入行程。
场上拼的是技术和实力，场下比的是诚意与豪气。当赛事融合体育竞技、文旅体验，便成了文旅经济发展的新赛道。各地纷纷推出优惠、便利措施，上演“宠粉大赛”。
从滇西北的雪山秘境到滇南的雨林风光，从城市核心区到乡镇古村寨……“跟着赛事去旅行 畅享有一种叫云南的生活”系列活动于今年3月启动，全年将举办覆盖云南全省16个州市的200余场体育赛事活动，并推动赛事走出体育场馆，走进城市街区、商圈、景区，促进文体旅农商深度融合发展。
“比赛之余，我们将同步开展非遗展示、咖啡品鉴、美食长街宴等活动，推出‘食住行游购娱’全链条优惠措施，推动体育与旅游、文化、商业等产业深度融合，培育体育旅居特色品牌，吸引广大游客赴云南‘参加一场比赛，开启一段旅程’。”云南省文化和旅游厅有关负责人介绍。
“国际足联2026世界杯亚洲区预选赛6月10日在重庆举办，中国队坐镇两江新区龙兴足球场迎战巴林队，重庆为各地球迷准备了专属文旅福利。全市各区县35家景区面向来渝球迷推出了门票减免优惠。”重庆市文化和旅游发展委员会有关负责人介绍，重庆还发布了重庆赛区十大精品旅游线日，“苏超”第五轮揭幕战在常州奥体中心举办，常州队主场对阵南京队，这场比赛单场观众达36712人。当前，江苏各地文旅惠民举措持续上新，从最初的景区门票优惠，到餐饮、住宿、交通等多领域覆盖，“苏超”与文旅形成了互相促进的良好局面。记者注意到，南京、苏州开行球迷专列，常州汽车客运站增设了前往赛场的“助威直通车”，淮安、连云港、徐州等地推出赛事接驳车，便利球迷交通出行，“跨城追球，为家乡打call”成为“苏超”的浪漫日常。
为让赛事走出赛场、走进生活，打造“赛事即景点、比赛即旅游”的消费场景，山东近期上线“跟赛事去旅行”小程序，滴滴、美团等计划通过该平台发放各类补贴9000万元。山东还将整合省内130家景区资源，推出“跟赛事游齐鲁”好运山东一卡通。
以赛事为引擎，各地积极推动“流量”变“留量”，并持续转化为消费增量。6月13日至15日，2025山东省匹克球旅游嘉年华在山东东营举办，带来“跟着赛事去旅行”全新体验。山东省文化和旅游厅党组书记、厅长，省文物局局长喻剑南介绍，近年来，山东着力丰富体育旅游产品供给，“好客山东”与“好运山东”相互赋能。匹克球的活力因子注入山东，将催生“1+12”的聚合效应，为山东体育事业和旅游产业发展注入澎湃动能。下一步，山东将乘势而上，联动体育部门发展好匹克球运动，推动匹克球进景区、进街区、进酒店，策划研发相关旅游主题产品，激发匹克球旅游热度，打造“跟着匹克球游山东”新名片。
“平潭风景优美，风浪大小适宜开展帆船运动，在这里比赛非常有趣。”6月8日，2025年中国平潭国际帆船赛在福建平潭22号国际游艇码头附近海域开展，获得冠军的美国星帆队船长吉姆说。
“近年来，平潭巧借赛事‘东风’释放发展动能，加快打造更具国际风范、更加青春时尚的品牌赛事活力岛。”平潭综合实验区旅游与文化体育局有关负责人说，2024年，平潭举办赛事活动62场，线万；线亿次。在国际级赛事加持下，实验区2024年接待游客约1050万人次，体旅融合品牌赛事带动过夜游客占比首次突破50%。
作为国家体育消费试点城市，河北省秦皇岛市每年承办、举办多项高水平专业赛事，“时时在旅游、处处可运动、人人能参与”的体育旅游消费格局正加速形成。据秦皇岛市体育局测算，2025秦皇岛马拉松赛直接带动消费1.68亿元。2024年，秦皇岛通过大型赛事吸引游客超百万人次。
“赛事是旅游的强力引擎，能直接带来增量客流，拉动酒店、餐饮、交通、零售等消费，塑造目的地形象。”海南省匹克球协会秘书长柯睿建议，围绕匹克球等赛事开发旅游套餐，延长游客停留时间，实现从专业赛事到大众流行的“破圈”。
（采访组成员：范朝慧 李金枝 刘玉萍 陈潜 李晶媛 符雄助 何瀚章 执笔：范朝慧）
