单场观众最高突破3万人，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）火爆程度甚至压过中超。
从最初几场比赛“无人问津”，到如今场场爆满一票难求，苏超已经成为今年最为“出圈”的IP之一。苏超的爆火离不开自媒体博主以“散装江苏”梗点燃的传播裂变，也离不开“比赛第一，友谊第十四”等官方玩梗操作，形成“自媒体造梗—政府接梗—全民玩梗”的共振效应。
在这个过程中，苏超如何把地域梗“点金”为经济IP？又如何为中国足球乃至体育改革提供有益样本？证券时报记者近期奔赴江苏多地采访，试图寻找“苏超”的魔力密码。
苏超的爆火，与知名短视频博主“叨叨傅”的玩梗有很大关系。对此，叨叨傅这样回应:“假如把苏超比作烟花，我只是那个点燃烟花的人，烟花本身就这么漂亮。但作为点燃烟花的人，我也很骄傲。”
叨叨傅被网友戏称为“散装江苏始作俑者”、“江苏纵横家”，他通过一人分饰多角，拟人化扮演江苏城市，用幽默的方式演绎江苏城市之间的关系，带动了“散装江苏”“十三太保”相关线日，首届江苏省城市足球联赛打响。作为江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为理念的赛事，苏超共有516名球员参赛，其中65%的球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等，年龄从16岁到40岁不等。
6月14日，叨叨傅乘坐从南京开出的长三角首趟苏超球迷专列抵达淮安。在比赛现场，他先是身穿南京队的球衣，但在比赛中途突然脱下球衣“叛变”支持淮安队，这一举动引发了现场观众的热烈反应。有报道称“叨叨傅”拥有13件球衣，分别支持不同的城市队伍。“球衣我准备得满满当当，每个球队我都准备了3到5件球衣，各种样式，加起来有50多件。”叨叨傅向证券时报记者表示，上一场去现场观看常州队对阵无锡的比赛时，他特意让厂商印制了“州”的球衣，更多是为了配合现场气氛。
多措并举之下，各地文旅消费数据纷纷上扬。在南通4比0战胜泰州、南京1比0战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度明显升温。美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较前一周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%。同时，“南通早茶”搜索量也激增367%，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。
实际上，苏超已经不是专属于江苏人的狂欢。端午假期后，江苏省的文旅热度持续走高。美团旅行数据显示，6月3日至6月8日，江苏省内景区预订量同比增长305%，河南、山东、浙江、安徽均是主要客源地。对此，江苏省文旅厅副厅长李川表示，临近暑期出游高峰，抓住苏超流量契机至关重要，“我们还将推出更多聚焦度假、休闲、美食等主题的体育与旅游融合产品”。
做强“苏超”这个经济IP，资本市场同样没有缺席，并形成了相互支撑的新格局。而最先被资本市场关注的，是突然“起飞”的苏超概念股。据同花顺数据显示，从5月28日“南京发布”玩梗掀起苏超流量狂欢算起，截至6月17日收盘，苏超概念股中，ST联合已收获10个涨停，共创草坪获得7个涨停，金陵体育也出现了5个“20cm”涨停。
而伴随着苏超持续火爆，资本市场也开始“反哺”赛事，目前，苏超的赞助商争夺战同样激烈。苏超首轮赛事打响时，共有江苏银行、佳得乐等6个赞助商，分为总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个类别。今世缘是较早参与赞助苏超的企业，公司相关负责人向记者表示，其初衷只是作为一项常规的营销安排，一直以来公司对很多体育赛事进行了赞助，之前也未料到如此火爆，后续也将积极跟进挖掘赛事流量进行营销的机会。
更多企业则在积极入局苏超。数据显示，当赛事进行到第四轮时，苏超赞助商数量已经飙升至近20家，其中不乏A股上市公司身影。一位苏超赛事相关负责人还向记者表示，一方面赞助门槛正在提高；另一方面，苏超13个赛区还有各自的地方赞助商，尤其是当地企业对单独赛区的赞助热情持续高涨，扬杰科技就是其中之一。
6月13日，龙蟠科技官宣成为苏超联赛战略合作伙伴，覆盖未来4个月全部赛程。龙蟠科技董事长石俊峰告诉记者，公司多年来一直在企业内部推崇“球队赛场文化”，号召全体员工要“在超级球场，做超级球队，做超级球员”。龙蟠科技成立20多年来，已先后在车用化学品、新能源电池正极材料、固态电池前驱体、氢能催化剂等多个不同的领域崭露头角、大显身手。
对于苏超的爆火，吴双认为与其独特的运作模式密不可分。“省政府统筹搭台，各地政府运用公共资源推动，文旅部门同步配套服务，让人民群众最大程度地参与进来，使得赛事真正成为全民参与的‘公共产品’。”吴双直言，苏超的舆论环境比职业足球更加宽松，甚至官方亲自下场玩梗，把创造力和娱乐属性最大程度地释放出来，“这是中国从1994年搞职业联赛以来，到现在为止也没有完全做到的事情，但江苏通过苏超做到了。相信职业联赛未来也会向着这个方向做一些有趣延伸”。
一个可喜的变化是，越来越多观赛者是以家庭为单位，越来越多孩子甚至老人也一起过来看球。甚至有不少外地人驱车几小时赶到江苏，观赛之余与朋友们聚会休闲——如今观赛行为已从“单一看球”延伸为“文旅消费场景”。吴双呼吁高校深入研究这一模式：“过去存在于传统观念中的‘唯金牌论’束缚了体育这个大产业的发展，苏超证明当赛事成为全民社交媒介，其商业价值与社会价值才能真正同频共振。”
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