文旅体融合正成为推动社会发展和提升人民群众生活质量的重要路径。近年来，随着《“十四五”文化和旅游发展规划》《全民健身计划（2021—2025年）》《健康中国行动（2019—2030年）》《体育强国建设纲要》等政策文件陆续出台，推动文旅体融合发展，以“体教融合、体旅融合、体卫融合”为核心的协同发展态势逐步形成。
文旅体融合从最初的产业整合演进为基本公共服务体系优化和多元文化治理的制度性探索。
文旅体融合的重要性不再仅限于带动产业，而是成为破解资源错配、服务碎片化、治理分散等问题的系统性解法。尤其是在城乡结构转型和人口老龄化背景下，文旅体融合发展可以作为公共资源精准投放和提升群众获得感的新支点。
一方面，随着群众健康意识和精神文化需求的增长，原本按照行业分类供给的服务模式不再满足于现实场景。文旅体融合以生活方式为核心重组供需结构，正成为新型公共服务的组织模式。
另一方面，地方政府以赛事带动文旅、以文化活化空间、以体育引领健康，探索出覆盖更广人群、更具韧性的服务形态，形成“文化赋能+体育牵引+旅游转化”的治理合力。
今年3月17日至18日，习近平总书记在贵州考察时指出：“要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造‘多彩贵州’文旅新品牌。”
贵州“村超”“村BA”的成功实践正是这一理念的生动缩影。这些村级赛事之所以实现现象级突破，关键在于整合了地方文化资源、群众体育需求与文旅消费新动能。在这里，体育不再局限于竞技项目，而转化成居民之间的社区交往方式和乡村旅游的流量入口。文旅也不再是外来游客的消费场，而是本地居民获得感的日常化场景。
文旅体融合不仅能够带动地方经济增长，还能促进乡村振兴、增强文化认同、提升全民健康水平。
4月19日，贵州省黔东南州榕江县，“村超”20强决赛阶段正式开启。图为“村超”比赛中场表演环节。（韦贵金/人民图片）
目前，文旅体融合正逐步成为落实健康中国战略的关键环节。这种融合不仅体现在设施建设的联动上，更在于将健康理念贯穿于经济社会发展全过程，在公共生活各层面形成对健康价值的协同推动。
《健康中国行动（2019—2030年）》提出，要将身体活动融入到日常生活中。文旅体融合正是这一理念的实践机制，其通过日常化体育参与、可及性文化服务、常态化旅游康养的路径，推动基层健康生活方式制度化表达。
在此基础上，《全民健身计划（2021—2025年）》明确要求在县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖。各地通过打造智慧体育公园、全民健身中心等，实现居民“出门即运动”的目标，并且持续深化体教融合、促进体旅融合、推动体卫融合。
此外，在乡村区域要推动农文体空间一体化利用，助力文化服务与体育参与的资源共享与功能融合。今年中央一号文件指出，要深入开展全民健身运动，推进乡村文化、旅游深度融合。
与此同时，融合发展正悄然改变人们的文化消费习惯与体育认知模式。《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，启动实施冰雪旅游提升计划，提高冰雪旅游产品供给品质。鼓励有条件的地区开发利用气候资源，丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等特色产品。推出“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”文化旅游套餐，打造“跟着赛事去旅行”品牌活动等融合产品。传统意义上的旅游正在转向沉浸式体验，游客愿意参与当地节庆、赛事和村落生活，文旅体融合加速成长。
例如，“路跑+非遗”“马拉松+丰收节+非遗”“山地+音乐节”等跨界融合案例层出不穷，更加显示出融合政策与群众需求之间的高度耦合性。
文旅体融合同样有助于重构城乡健康治理结构。在城市层面，依托《全民健身设施补短板工程实施方案》，多个城市正加快优化功能布局与数据协同，推动智慧文体平台落地。
在乡村层面，融合实践更突出文化激活与体育引导。“村BA”“村超”等群众自组织赛事，实现了“以赛事为媒、以文化为魂、以旅游为介”的乡村生活方式再造，成为文旅体融合示范样本。这一机制不仅为基层健康治理提供了制度抓手，也为公共资源配置奠定了现实基础。
贵州“村超”“村BA”的兴起，是文旅体融合在基层落地生根的鲜活样本，也是中国式现代化理念向乡村场景具体化的有效实践。它不仅展现了融合发展的现实可行性，更以多重效应回应了公共政策的制度目标。同时，赛事所带来的民族文化推广、非遗活化，在增强文化认同感的同时，也强有力地推动中华文化的创造性转化和创新性发展，这正是文化自信建设的重要组成部分。
从经济价值方面来看，赛事激活了乡村旅游、民宿经济等消费，带动地方经济增长。2024年，榕江累计接待游客946.18万人次，旅游综合收入达108.03亿元。“村超”线亿次，已成为中国乡村的现象级赛事；“村BA”获得了全网超800亿的关注度。
赛事期间，当地住宿、餐饮、交通等行业实现同步增长，群众在赛事中找到就业机会，农民在家门口参与增收项目，让融合发展成果真正落到“钱袋子”。
从文化价值方面来看，赛事为民族文化赋能，增强乡村文化自信。在“村超”比赛现场，苗族、侗族、布依族等少数民族的歌舞表演、非遗技艺展示、民族服饰巡游等活动贯穿赛事始终，使观赛体验更具文化特色。贵州“村超”中展示的“芦笙”“多耶舞”“苗族飞歌”等地域文化元素，充分展现了村民对地域文化的价值认同感和归属感。观众可以在现场体验苗族银饰制作、品尝侗族长桌宴、参与民族舞蹈互动等，进一步促进文化交流和认同。
此外，当地政府依托赛事影响力，加大对非遗文化的推广力度，与短视频平台、直播电商合作，通过线上传播扩大民族文化的影响力。许多非遗技艺和民族工艺品借助赛事传播，获得更广阔的市场，推动了文化产业的发展。地方文化不再是陈列馆中的遗产，而成为社交平台上的热点。
从社会价值方面来看，赛事构建了社会各界积极参与的新模式，加强区域协同性。榕江县、台江县政府提供政策支持、基础设施建设和赛事组织保障，各地企业通过冠名赞助、直播平台合作等方式提供资金支持，社会组织则积极参与赛事策划、文化推广和志愿者服务。
同时，当地村民不仅是赛事的参与者，也成为直接的受益者，通过提供民宿、特色产品销售等方式，获得了经济收益，实现共同富裕。此外，赛事实现了政策工具之间的复合应用。体育强国、乡村振兴、文旅融合、健康中国等政策在赛事空间得以联动落地，形成“多策合一、同向发力”的政策效果。赛事本身就是在机制层面持续创新，从行政推动到市场化转型、从一村试点到多县复制，其制度逻辑具有较强推广价值。
此外，赛事品牌化、国际化不断加深，提升了贵州文旅体融合影响力。在赛事的持续推广下，“村超”和“村BA”已经从地方性赛事成长为全国性品牌，并逐步国际化。2024年，贵州省邀请了来自东南亚、欧洲等地区的业余足球队与“村超”队伍进行友谊赛，推动民间体育的国际交流。
并且，贵州大力推进“体育旅游+”多产业融合发展，进一步挖掘赛事经济潜力，将其与乡村康养、体育培训、研学旅行等新业态相结合，延长文旅体融合的产业链条。
贵州“村超”和“村BA”的成功实践证明，文旅体融合不仅能促进地方经济发展，还能推动文化传播和全民健身。体育赛事成为乡村振兴的新引擎，带动乡村旅游、文化产业、体育产业协同发展，同时提升了民族文化认同感。政府、企业、社会组织和村民的共同参与，使得赛事具备可持续发展潜力，并为全国其他地区提供了文旅体融合的借鉴经验。
未来，这一模式可以推广至更多地区，探索更广泛的体育旅游和文化经济融合路径，让文旅体融合成为乡村振兴和现代化健康生活方式的重要组成部分。
文旅体融合不仅是模式的创新，也是我国高质量发展与公共服务均衡的新支点，还是建设健康中国的实践通道。在推动经济增长的同时，文旅体融合还助力实现共同富裕，推动城乡公共服务均衡化，增强民族文化自信，促进生态文明建设。
贵州“村超”“村BA”等实践案例证明，文旅体融合不仅能够创造经济效益，还能带动地方社会发展，提升群众生活质量，为乡村全面振兴提供可持续的发展动力。在中国式现代化进程中，文旅体融合的深化和创新发展将为构建宜居、宜游的现代化社会提供坚实支撑。
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