4月19日，2025春季徒步大会以“红绿引擎”破局——8.6公里步道串联红色遗址与绿水青山，打造全龄共享的户外生活新场景。这场农文体旅深度融合的盛会，正是嘉兴“体育+”战略的鲜活注脚。
“十四五”以来，我国体育产业发展迅速，在优化城市功能、助力乡村振兴、促进区域发展、扩大对外开放等方面发挥着越来越重要的作用。2023年，全国体育产业规模突破3.7万亿元，成为扩内需、稳增长新引擎。2025年全国两会政府工作报告提出，释放文化、旅游、体育等消费潜力，吹响体育产业发展的冲锋号。
体育赛事作为体育产业的核心驱动力，以高参与性、强带动性、可持续性，助推区域经济腾飞。近年来，从国家到地方，纷纷出台政策助力体育赛事发展。嘉兴各地充分挖掘资源，举办赛事，打造了一系列牵动性强、增长空间大的“体育+”消费新场景。
在南北湖风景区，一场徒步大会吸引2000余名参与者，单日创造2万人次的客流峰值，这种规模效应远超传统观光旅游的客源组织能力。浙江自行车联赛连续13年在南北湖成功举办，不仅培育出稳定的专业客群，更形成品牌化的赛事经济生态。
当绿水青山成为竞技场，生态资源便转化为持续增值的生产要素。正如“枇杷熟了”咖啡店日销500杯的亮眼成绩所示，体育赛事带来的消费群体具有高停留时间、高消费频次的特点，有效破解了传统景区“门票经济”的单一模式。
作为省内面积最大的室内健身综合体，望海街道的全民健身中心凭借一流的体育设施与优质的赛事服务，成为众多省级以上体育赛事的举办地，构建起“月月有大赛”的流量引擎。
赛事搭台，经济唱戏。大型比赛期间，望海周边商圈客流激增，餐饮住宿收入增长20%，“观赛+旅游”复合消费模式逐渐成型。
而赛事带来的空前曝光量，使3家商业中心及23个社区体育场地等城市配套在望海加速落地，全民健身的运动氛围愈发浓厚……
徐家埭村曾是养猪大村。村党委书记刘建群在美丽乡村建设中，敏锐地捕捉到长三角缺乏棒球场地的发展机遇，决心将废弃养猪场改造为棒球场，打造“中国棒球第一村”。
如今，徐家埭村通过建设标准球场，承办50余场赛事，并借势发展VR棒球体验、主题民宿等衍生业态。2024年游客量突破96万人次，村集体经营性收入达690.3万元。
更深远的是，青少年培训体系输送出国家队选手，农民棒球联赛培育出147名本土运动员，形成了从高端竞技到全民健身的完整生态链。
嘉兴乡村自然、人文资源得天独厚，发展“体育+旅游”潜力无限。在城乡融合发展的大背景下，如何用好这把“火”，让嘉兴乡村经济“烧”得更旺，值得深入探索。
深挖特色，打造差异化产品矩阵。各地可依托资源禀赋，开发特色运动，以平湖马厩赛艇小镇为蓝本，深挖本地特色文化，打造专属IP，举办全国性赛事，提升小镇知名度。同时，利用田园风光，打造徒步、骑行等户外运动路线，沿线增设观景台、补给站等设施，提升游客体验。此外，挖掘舞龙、滚灯等民俗体育项目，举办民俗体育文化节，让游客感受传统魅力。
聚焦群体需求，推出多元项目。针对亲子家庭，打造亲子运动乐园，增加亲子采摘、垂钓龙虾等互动项目，增强家庭情感联结。面向年轻群体，推出攀岩、卡丁车等潮流运动，结合电竞、直播举办赛事，打造虚拟与现实结合的独特体验。针对老年群体，开发太极拳、温泉疗养等养生项目，配套专业运动康复指导，保障健康安全。
区域联动，构建全域旅游格局。嘉兴各县（市、区）可联合举办跨区域赛事，共享赛事资源，促进区域间体育旅游交流合作。同时，整合各地景点线路，推出涵盖海洋、山地、户外拓展等多种体验的体育旅游线路，满足游客多样化需求。推动“体育+农业”“体育+文化产业”协同发展，拓展产业链条，增加旅游附加值。
完善配套，提升旅游服务质量。加大乡村体育设施投入，建设足球场等专业运动场地，满足不同运动需求。完善住宿、餐饮、交通配套，发展特色民宿，推广嘉兴美食，优化交通网络，增加公交线路和旅游专线。加强从业人员培训，涵盖体育知识、服务技能、应急处理等内容，引进赛事策划、运动康复等专业人才。
嘉兴乡村发展“体育+旅游”前景广阔。深挖特色、联动区域、完善配套，必能以“体育+旅游”之火，烧旺乡村发展之势，走出一条农文体旅深度融合的乡村振兴新路径。
