4月25日，云南省《进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》新闻发布会在云南海埂会堂召开，有关部门负责人介绍相关情况，并回答记者提问。
为落实国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，大力提振文旅消费，更好满足人民对美好生活的需要，省政府办公厅印发（以下简称《若干措施》）。
《若干措施》聚焦“品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级”，构建云南文旅促消费政策矩阵，主要有六个方面：
一是做实“旅居云南”品牌，引领旅游升级新方向。聚焦“旅居云南”建设，重点培育乡村、度假、医养、文艺、体育等八大旅居业态，开展旅居高质量发展试点示范，推出一批“宝藏小城”和“烟火乡村”，模块化植入流动图书馆、非遗工坊等业态打造新型文化空间，进一步丰富高品质旅游产品供给，引领和促进文旅消费。
二是打造群众需要的文旅大餐，让文旅消费更有烟火气。坚持“增收—提质—扩容—惠民生”方向，全省将组织超千场商旅文体联合促消费活动、数千场惠民的文化演出活动，支持各地发放文旅消费券，鼓励民众错峰休假、淡季出游。省文化和旅游厅还将携手银联、中石化等企业开展“百城百区”“百城千站”等惠民消费活动，真金白银让利惠民。
三是升级旅游出行体验，让云南旅游“说走就走”。《若干措施》瞄准“旅游+百业”“百业+旅游”的跨界融合，推动“观光旅游”向“深度体验”升级。2025年1月以来，云南省已陆续开行厦门往返昆明的“赏花之旅”旅游列车，东航上海至昆明的“点亮云南生活”特色航班。各大航司还陆续开通“旅居云南”主题航班，推出“随心飞”机票套票、次卡等，部分航司套票仅需2000元就能从深圳、杭州、成都等30余个城市往返昆明飞行5趟，实现“说走就走，畅飞云南”。
四是以海外游客需求为导向，打造“畅游无忧”的入境游。《若干措施》针对入境游客消费偏好，用好240小时过境免签和东盟国家旅游团入境西双版纳免签政策，推出昆明、大理等5个试点区域，开发北京、上海、福建、浙江至云南“一程多站”入境旅游产品，推出冰雪游、文化游、户外运动游等入境游精品线路，在主要入境机场、口岸设立国际旅游咨询服务中心提供“一站式”服务，开拓和服务好入境旅游市场。
五是用好用活工会会费，释放职工消费潜力。《若干措施》充分释放省内职工消费潜力、拓展省外职工消费市场，鼓励基层工会拓展会员会费使用范围，用于组织会员观看电影、文艺演出、体育比赛，购买公园门票、跨区域旅游景区年票等；支持省外工会来滇开展职工疗休养和文旅消费活动。近期全省将发布一批旅游景区年票刺激职工和居民错峰出游措施。
六是优化文旅消费环境，放心消费无忧无虑。《若干措施》鼓励金融创新推出“旅居贷”“云驿贷”“民宿贷”和云南文旅主题信用卡等产品，支持中小微企业、个人扩大文旅消费和全省旅游景区强基焕新；持续开展旅游服务创优提质和市场秩序整治“百日行动”，全方位构建让游客放心的文旅消费环境。
一是撬动力强，建立政府、金融、企业多元投入模式，以文旅、商体、工会等少量财政资金，有效撬动银行金融、文旅企业等更多社会资本投入文旅消费活动。
二是创新点多，《若干措施》集成了文旅、发展改革、财政、商务、体育、工会等20多家省级部门的政策措施，首次提出的创新措施就有40多项，深度发掘“旅居云南”“宝藏小城”“烟火乡村”等文旅消费新增长点，形成具有云南特色的差异化文旅产品体系。
三是惠及面广，《若干措施》既有避寒避暑旅居、一站式入境旅游线路这样关注外来游客的产品，又有景区年票、扩大工会疗休养这样惠及本地居民的措施，更有优化消费环境主客共享的具体举措。
记者：云南省商务厅在开展商旅文体融合，促进旅游消费方面，具体有哪些措施推动工作的落实落细？
省商务厅将围绕丰富“有一种叫云南的生活”内涵，推动商旅文体融合发展，通过创新消费平台，优化消费供给，提升消费体验，打造消费品牌，促进旅游、文化、体育、康养等服务消费融合发展，推动《若干措施》落实落地。
一是创新消费平台。在第9届中国—南亚博览会首设“旅居云南”馆和精品生活馆，进一步办好医疗体育馆、咖啡馆和南博美食荟，将“始于山水、归于烟火”的诗景和更多优质消费品在南博会展现，进一步扩大“旅居云南”综合影响力，促进文旅消费提升。
二是促进消费转化。聚焦“有一种叫云南的生活”，重点打造“食在云南”“购在云南”消费新场景，开展“中华美食汇·好味云南”系列活动，加大滇菜品牌宣传推广，发布云南美食地图；实施“彩云市集”出滇、出海和进商圈、进景区、进旅居村、进展会的“两出四进”工程，培育特色步行街，打造“旅居云南消费聚集区”，推动住宿业与旅游、康养、研学、赛事、演艺等业态融合发展，促进消费场景创新、外来消费升级。
三是开展主题消费季。提档升级“彩云”系列促消费品牌，创新打造“暑期购·避暑消费”“边境购·口岸消费”等10个特色消费场景IP，整合政府与企业资源发放“彩云加油券”，整合政府与金融机构资源发放“彩云”系列特色商品消费券，鼓励国际国内品牌和老字号开展有影响力的新品首发首秀活动，营造“月月有活动、季季有主题、场场有亮点”的消费促进体系。组织开展外贸优品中华行等出口转内销活动，支持外贸企业开拓国内市场，提升内外贸一体化水平。
四是发展夜间经济。联合文旅部门研究出台《促进夜间经济高质量发展的若干措施》，围绕以食兴夜，打造夜间经济新地标；以购兴夜，提升夜间经济载体能级；以娱兴夜，拓展夜间经济新场景；以游兴夜，擦亮云南夜间旅游品牌；以策兴夜，强化夜间经济政策保障，培育形成一批业态多元、场景融合、品质一流和特色突出的“夜云南”地标、“夜云南”商圈和“夜云南”生活圈，提升夜间消费占比，促进旅游消费提质升级。
记者：近年来，云南省文化和旅游厅和中国银联联合发文开展“百城千站”金融支持文旅消费行动。今年，中国银联还会继续配合政府提高文旅消费服务能力，开展促消费活动，具体开展哪些工作？
2025年，中国银联云南分公司将持续开展“百城百区”文旅消费促进活动，以“云—管—端”生态体系为立足点，整合更多资源支持云南文化和旅游消费，助力“旅居云南”金融促进文旅消费一系列措施的落地。
下一步，银联将深度聚合金融、文旅、商业三大生态资源，开展酒店场景满300元减30元、旅游景区及乐园满50元减10元、电影场景满25减5元的优惠；配合省内各商业银行面向游客发行“旅居云南”等文旅主题银联卡。同时，联合工行、农行、中行、民生等辖内重点商业银行，为用户提供包括支付满减、笔笔立减、支付返现等多元化优惠。通过商、旅、文融合促消费活动，激活文旅消费热情，扩大消费总量。
二是做好场景扩容，建设文旅新业态消费环境。银联将不断提升文化和旅游场所支付便利化程度，以国家文化和旅游消费示范（试点）城市、夜间文化和旅游消费集聚区为重点，以机场、火车站为窗口，实现三星级以上酒店、高星景区、旅游度假区、夜间文旅消费集聚区等场景商户银行卡、二维码消费全产品覆盖，为境内外游客提供安全、快捷、高效的支付体验。
记者：云南在拓展“体育+旅游”业态方面有什么成效？下一步打造旅游消费升级版行动中，在扩大文体旅消费方面有什么打算？
近年来，我省体育部门和旅游部门形成工作合力，加快培育体育旅游消费市场。体育旅游产品日益丰富，培育省级体育旅游精品赛事81个、精品景区27个、精品线个，打造省级体育文化节庆项目26个、民俗民间项目18个、民族项目20个。体育旅游品牌持续擦亮，“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌愈加响亮，打响“旅居云南”体育旅居新品牌，为“有一种叫云南的生活”注入新动能。体育旅游模式不断创新，“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列促消费活动接连不断。体育旅游服务逐渐提升，搭建中国户外运动产业大会等发展平台，借势中国国际体育博览会、中国体育文化博览会暨中国体育旅游博览会等展会平台，强化体育旅游资源推介和项目招商。
一是发展体育旅居新业态。围绕“旅居云南”品牌建设，深入推进旅居云南建设三年行动计划，实施体育旅居专项行动。发挥我省梯度海拔、立体气候优势，依托高原体育训练基地群，发展体育训练新业态，为专业运动队伍和运动爱好者备战训练、体能训练、康复理疗、旅居康养提供多样化服务。发挥我省生态资源优势，吸引更多游客来云南体验“水、陆、空、山、雪、冰”各类户外运动项目。串联赛事资源和文旅资源，打造具有国际影响力的品牌赛事、凸显地方特色的精品赛事、体文旅农商融合的特色赛事，推动“为一场赛事奔赴一座城”进阶为“因一场赛事旅居一座城”。
二是培育体育旅游新供给。强化体育设施供给，支持高质量户外运动目的地、户外运动场地、体育公园等设施建设，发展体育与文化、旅游、康养相融合的设施项目。加强体育旅游项目供给，持续丰富体育旅游系列、体育文化系列、户外运动系列产品，融合四季景色打造春季徒步、夏季扬帆、秋季自驾、冬季滑雪系列产品体系，指导各州（市）结合实际打造新消费场景，以新供给释放新潜力，以优供给满足新需求，不断提升体育旅游供给能力水平。
三是打造体育旅游新场景。打造“跟着赛事去旅行 畅享有一种叫云南的生活”品牌，以九大高原湖泊山水联赛、澜沧江—湄公河合作大理马拉松、七彩云南格兰芬多自行车节、“一带一路·七彩云南”国际汽车拉力赛为引领，构建云南户外运动赛事矩阵。打造“体育赛事进景区、进街区、进商圈”促消费新场景，今年从全省范围内精选201项“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动，融合民族节庆、文化体验、旅游推介、商品展销、乡村活动等场景，以新场景带动新消费，以新赛道激发新活力。
四是建设高质量“七彩云南户外运动”目的地。指导各州（市）通过品牌共建、资源共享、流量互通，形成“四季有赛、全域联动、辐射内外”的格局，围绕“跟着赛事去旅行——畅享有一种叫云南的生活”主题，持续提升“七彩云南户外运动”品牌影响力。围绕打造云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区建设目标，突出四地特点，打造更多全民向往的户外运动目的地。今年上半年，还将联合丽江市政府，召开体育旅居专场新闻发布会，打响云南“体育旅居”品牌，让云南成为全球户外运动爱好者的“诗和远方”和体育旅居的标杆示范地。返回搜狐，查看更多
